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在職博士生探索商業(yè)與神經(jīng)科學(xué)之間的關(guān)系

神經(jīng)科學(xué)和商業(yè)似乎是兩個(gè)完全不同的硬幣的兩面——而且傳統(tǒng)上，這兩個(gè)領(lǐng)域確實(shí)處于不同的學(xué)術(shù)軌道。
隨著時(shí)間的推移，研究人員開始越來越關(guān)注人腦在消費(fèi)者選擇和管理策略中所起的關(guān)鍵作用。2016 年沃頓商學(xué)院( Wharton Neuroscience Initiative) (WiN) 的使命是引領(lǐng)尚未探索的領(lǐng)域：神經(jīng)科學(xué)與商業(yè)的交叉領(lǐng)域。
一名沃頓商學(xué)院的研究生站在這一使命的最前沿。Arthur Lee ,  Gr'19, GrW'19，正在攻讀營銷與心理學(xué)聯(lián)合博士課程，以及統(tǒng)計(jì)學(xué)雙碩士學(xué)位。在他當(dāng)前的項(xiàng)目“神經(jīng)貨幣”中，他致力于構(gòu)建大腦解碼器，以檢測和預(yù)測人們?cè)趥鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)衡量標(biāo)準(zhǔn)中的決策。
其基本思想是調(diào)查是否存在一個(gè)共同的神經(jīng)回路，我們可以使用它來做出任何基于價(jià)值的決策。亞瑟解釋說，“無論你是買蘋果、橙子、iPad 還是任何東西，問題都有兩個(gè)：一，大腦中是否存在一些基本的神經(jīng)計(jì)算，我們可以在各種情況下進(jìn)行價(jià)值判斷，二，我們能否提取這些計(jì)算來預(yù)測人們的選擇？”
“商業(yè)和心理學(xué)其實(shí)并沒有什么不同，”亞瑟說。對(duì)他來說，同時(shí)專攻兩個(gè)領(lǐng)域是一個(gè)很大的優(yōu)勢?！霸S多營銷學(xué)教授是心理學(xué)家，許多心理學(xué)教授從事與商業(yè)相關(guān)的研究。我的目的是站在重疊的地方，看看這兩個(gè)領(lǐng)域如何在人類行為方面交匯和發(fā)散?！?

在交叉學(xué)科中研究
沃頓商學(xué)院神經(jīng)科學(xué)計(jì)劃中心與沃頓商學(xué)院和賓夕法尼亞大學(xué)的各個(gè)學(xué)術(shù)部門合作，提供無國界的、以神經(jīng)科學(xué)為基礎(chǔ)的課程。
此外，WiN 還組織了關(guān)于神經(jīng)科學(xué)應(yīng)用的演講活動(dòng)，從消費(fèi)者選擇到隱私。在 2018 年 2 月的全天活動(dòng)中，沃頓商學(xué)院神經(jīng)科學(xué)計(jì)劃年會(huì)主持了關(guān)于推動(dòng)此類交叉研究的倫理、法律和社會(huì)影響的討論。4 月，波莫納學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)助理教授約翰?克里特羅教授介紹了他的專業(yè)領(lǐng)域：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，以及消費(fèi)者選擇中的可能應(yīng)用。
WiN 因其將神經(jīng)科學(xué)融入商業(yè)研究的工作而獲得國際關(guān)注。2016 年，沃頓商學(xué)院神經(jīng)科學(xué)計(jì)劃主任邁克爾?普拉特( Michael Platt)在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)表演講，討論了商業(yè)決策背后的科學(xué)。
尤其是對(duì)于學(xué)生來說，該倡議提供了一個(gè)難得的網(wǎng)絡(luò)。“該計(jì)劃旨在通過將感興趣的學(xué)生與相關(guān)教授和研究人員聯(lián)系起來，彌合商業(yè)和神經(jīng)科學(xué)之間的差距，”亞瑟說。雖然他們沒有通過倡議會(huì)面，但 Arthur 一直作為論文委員會(huì)成員與 Platt 教授以及現(xiàn)任營銷系主任Eric T. Bradlow 教授一起工作。

培養(yǎng)新一代
自 2015 年普拉特教授來到賓夕法尼亞大學(xué)以來，他一直在突破研究的界限，專注于解鎖人類大腦以了解決策過程。他在市場營銷系、心理學(xué)系和佩雷爾曼醫(yī)學(xué)院任職，致力于開發(fā)可以更好地捕獲大腦數(shù)據(jù)的尖端設(shè)備，并探索改善任何公司的營銷、管理和人力資源的潛力。
Platt 的工作可以幫助企業(yè)確定團(tuán)隊(duì)的最佳規(guī)模和結(jié)構(gòu)或做出更好的招聘決策。目前，他正在教授神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的本科生和 MBA 的營銷課程。
作為新一代的商業(yè)學(xué)者，亞瑟不確定前沿研究將走向何方。“幾乎所有的研究都給人一種新的、令人興奮的、以前沒有做過的事情。缺點(diǎn)是通常你可能不知道自己在做什么，因?yàn)闆]有經(jīng)過驗(yàn)證的設(shè)定路徑?！?他引用了阿爾伯特?愛因斯坦的話說：“如果我們知道自己在做什么，就不會(huì)被稱為研究嗎？”