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數(shù)字營銷專業(yè)碩士人員如何幫助企業(yè)發(fā)展

當(dāng)人們今天在尋找產(chǎn)品和服務(wù)時，他們通常會求助于互聯(lián)網(wǎng)。自從互聯(lián)網(wǎng)首次創(chuàng)建以來，它幾乎滲透到了我們社會的每一個結(jié)構(gòu)。如果不以某種方式、形狀或形式使用互聯(lián)網(wǎng)，大多數(shù)人甚至一天都無法度過。這甚至改變了大多數(shù)企業(yè)處理廣告世界的方式。雖然直郵等基本營銷工具仍然在營銷活動中占有一席之地，但數(shù)字營銷已成為當(dāng)今大多數(shù)企業(yè)的基石。
因為幾乎每個人都會去搜索引擎尋找他們需要的產(chǎn)品和服務(wù)，所以所有企業(yè)都需要考慮他們的在線身份。這樣，當(dāng)有人在尋找他們提供的服務(wù)時，他們的名字就會彈出。這就是強大的數(shù)字營銷必不可少的地方。通過全面的數(shù)字營銷活動，企業(yè)可以找到潛在客戶，培養(yǎng)他們直到他們轉(zhuǎn)化，并作為一個整體發(fā)展他們的業(yè)務(wù)。

什么是數(shù)字營銷？
首先，重要的是要仔細(xì)了解數(shù)字營銷的確切含義。當(dāng)人們談?wù)摂?shù)字營銷時，他們談?wù)摰氖且环N用于連接虛擬世界中當(dāng)前和潛在客戶和消費者的廣告形式。通過數(shù)字營銷，公司將分享有關(guān)他們提供的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，試圖向其他消費者和潛在的商業(yè)伙伴展示他們的服務(wù)將如何滿足他們的需求。事實上，許多基本的線下營銷原則仍在數(shù)字營銷中使用。但是，它們的應(yīng)用方式有些不同。
例如，在數(shù)字營銷中，消費者傾向于尋找企業(yè)，而不是相反。當(dāng)企業(yè)使用廣播廣告和電視廣告時，他們是在接觸潛在消費者。這是一個顯著的區(qū)別。
隨著無數(shù)人轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)尋找特定的產(chǎn)品或服務(wù)，所有公司都必須考慮如何使用強大的數(shù)字營銷來達到目標(biāo)市場。這包括付費搜索活動、搜索引擎優(yōu)化 (SEO)、電子郵件活動、電子商務(wù)收入流和其他類型的在線工具。
隨著今天的經(jīng)濟比以往任何時候都更加有效，公司必須考慮如何使用這些工具來打造一個在線身份，將他們的名字定位為該領(lǐng)域的權(quán)威。數(shù)字營銷是一種可以幫助他們做到這一點的工具。此外，在線營銷可以與線下營銷全面結(jié)合，創(chuàng)造一個互補的廣告活動，為公司帶來最好的結(jié)果。接下來，每個人都需要了解數(shù)字營銷的重要性。
通過這種方式，為了在當(dāng)今競爭激烈的全球經(jīng)濟中有效競爭，所有企業(yè)都需要利用這些工具來打造強大的在線形象，將其公司定位為行業(yè)中的權(quán)威。這就是數(shù)字營銷有用的地方。通過采用正確的策略，企業(yè)將能夠積極地與目標(biāo)市場對話。此外，當(dāng)數(shù)字營銷與線下營銷相結(jié)合時，混合、交叉的方法將產(chǎn)生積極的結(jié)果，從而有效地發(fā)展業(yè)務(wù)?？紤]到這一點，有必要仔細(xì)研究為什么數(shù)字營銷很重要。

為什么數(shù)字營銷很重要？
對于試圖在現(xiàn)代時代發(fā)展的企業(yè)來說，數(shù)字營銷是理想的工具之一。數(shù)字營銷如此重要有幾個原因。首先，幾乎每個人都使用互聯(lián)網(wǎng)。因此，數(shù)字營銷讓公司只需單擊一下即可接觸到許多潛在消費者。社交媒體平臺上的單個廣告如果定位合適，它有可能接觸到數(shù)百萬人。隨著數(shù)億人使用 Pinterest、Snapchat、Facebook、Twitter 和 Instagram 等平臺，數(shù)字營銷可用于覆蓋所有這些用戶，從而推動收入的巨大增長。此外，當(dāng)這與社交媒體營銷的成本效益相結(jié)合時，很容易看出為什么這個工具如此強大。大多數(shù)用戶可以免費在這些頁面上創(chuàng)建個人資料，包括企業(yè)。
其次，數(shù)字營銷在營銷方面也提供了前所未有的自由度。與媒體公司控制的廣播插播和電視廣告不同，大多數(shù)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計廣告的位置和方式方面擁有完全的自由。即使對于付費搜索 (PPC) 活動，公司也只有在有人點擊廣告時才為廣告付費。這種自由至關(guān)重要。
最后，公司很容易跟蹤其數(shù)字營銷活動的績效。因為從點擊到停留時間甚至頁面瀏覽量的所有內(nèi)容都被跟蹤，所以公司很容易弄清楚他們的數(shù)字營銷的運作情況。如果某件事運作良好，那么企業(yè)可以做得更多。如果有些東西有點不足，那么企業(yè)可以迅速改變或改變它。通過這種方式，公司可以輕松計算數(shù)字營銷活動的投資回報率，從而對其進行優(yōu)化以滿足用戶的需求。

數(shù)字營銷的拼圖
在現(xiàn)代世界中進行有效的廣告活動時，每個人都了解所有數(shù)字營銷部分如何相互協(xié)同工作。運行有效的在線營銷活動的一些基本部分是：

搜索引擎優(yōu)化
毫無疑問，搜索引擎優(yōu)化是每個數(shù)字營銷活動的核心。通?？s寫為 SEO，這個拼圖的目標(biāo)是幫助組織、個人和企業(yè)在搜索引擎眼中建立強大的在線形象。
首先，想想人們可能會如何在當(dāng)?shù)貙ふ覍櫸锏?。他們可能會輸入“我附近最好的寵物店”。?dāng)他們輸入這個搜索詞時，當(dāng)?shù)氐膶櫸锏晗胍巧狭斜淼捻敳俊＝^大多數(shù)用戶會點擊首頁上的某些內(nèi)容。他們很少會點擊第二頁。相反，他們只會更改搜索詞。因此，考慮 Google 算法并確保公司排名在此頁面的頂部至關(guān)重要。
這是SEO的目標(biāo)。SEO 的目的是確保網(wǎng)站位于頁面頂部的關(guān)鍵搜索詞和短語。運行強大的 SEO 策略的一些關(guān)鍵部分是：
? 想想導(dǎo)致網(wǎng)站返回的反向鏈接，并嘗試確保這些來自被視為該領(lǐng)域權(quán)威的頁面。
? 嘗試在網(wǎng)站和其他第三方網(wǎng)站（例如 Google 我的商家 (GMB)）上收集盡可能多的正面評價。
? 顯示一個菜單，使人們更容易瀏覽網(wǎng)站的各個子頁面。
? 持續(xù)針對行業(yè)的正確關(guān)鍵詞，包括長尾詞和本地詞組，并以適當(dāng)?shù)姆绞皆诰W(wǎng)站上展示。
? 確保定期向網(wǎng)站添加高質(zhì)量的內(nèi)容。
? 使用將增加網(wǎng)站質(zhì)量的圖像和視頻，并確保它們被適當(dāng)?shù)貥?biāo)記。
 
這些只是影響數(shù)字營銷活動對公司的有效性的幾個關(guān)鍵因素。同時，每個人都必須將 SEO 視為旅程而不是目的地。有價值的 SEO 算法會隨著領(lǐng)域的發(fā)展而定期變化，因此每個人都需要確保自己能夠跟上。
快速增長的 SEO 利基領(lǐng)域之一稱為本地 SEO。如果有人正在尋找靠近其 IP 地址的東西，那么 Google 將在該特定地址附近尋找結(jié)果。搜索引擎根據(jù)用戶的 IP 地址查看本地搜索的一些方法包括：
? 任何包含郵政編碼的搜索詞
? 所有包含“我附近”字樣的搜索條目
? 搜索包含州、城鎮(zhèn)或城市名稱的個人
發(fā)生這種情況時，Google 將查看用戶的 IP 地址并使用它來提取與本地搜索相關(guān)的信息。當(dāng)然，谷歌將根據(jù)它們的相關(guān)性對這些結(jié)果進行排序。例如，Google 將尋找具有正面評價、完整的 Google 我的商家資料和強大的位置頁面的結(jié)果。
最好的結(jié)果甚至?xí)霈F(xiàn)在所謂的 Google 3-Pack 中。這個令人垂涎的地方將包括特色評論、谷歌地圖圖釘，甚至是企業(yè)本身的圖像。因此，任何和所有希望找到一種與一些最大公司有效競爭的方法的公司都必須確保他們使用本地搜索引擎優(yōu)化來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

搜索引擎市場
數(shù)字營銷機構(gòu)使用的另一個關(guān)鍵工具稱為搜索引擎營銷 (SEM)。雖然 SEM 和 SEO 密切相關(guān)，并且可能提供類似的數(shù)字營銷薪水，但 SEM 將專注于如何應(yīng)用 SEO 本身的具體細(xì)節(jié)。許多數(shù)字營銷工作將圍繞著試圖找到同時使用 SEO 和 SEM 的方法。畢竟，這兩者在全面的數(shù)字營銷策略中都起著至關(guān)重要的作用。
對于那些希望使用這些數(shù)字營銷最佳實踐的人來說，他們需要弄清楚如何達到一個移動目標(biāo)，即搜索引擎算法。擁有數(shù)字營銷證書或已完成 SEM 數(shù)字營銷課程的人會知道，很難預(yù)測這些算法的變化。
同時，那些在 SEM 中完成了數(shù)字營銷在線課程的人會明白，他們工作的另一部分是預(yù)測購物者的在線行為，弄清楚如何在正確的目標(biāo)市場面前展示公司的名字。參加數(shù)字營銷訓(xùn)練營的人可能會了解到，與實際電腦相比，許多購物者開始使用手機尋找產(chǎn)品和服務(wù)的頻率更高。因此，在查看數(shù)字營銷最佳實踐時，重要的是要考慮語音搜索將如何改變?nèi)藗儗ふ耶a(chǎn)品和服務(wù)的方式。作為最重要的數(shù)字營銷工具之一，SEM 的數(shù)字營銷專家可能會考慮定位公司的在線形象以適應(yīng)語音搜索的普及。

內(nèi)容營銷
數(shù)字營銷專家可能會使用的另一種工具稱為內(nèi)容營銷。雖然 SEO 和 SEM 是數(shù)字營銷教育的更多技術(shù)部分，但內(nèi)容營銷更加有機。這意味著內(nèi)容營銷更多地是為人們而不是搜索引擎構(gòu)建的?？紤]到這一點，對于每個對數(shù)字營銷學(xué)位感興趣的人來說，至關(guān)重要的是要考慮如何創(chuàng)建引人注目的內(nèi)容，從而吸引用戶的注意力并為他們提供重要信息。
從事數(shù)字營銷入門級工作且具有數(shù)字營銷入門級薪水的人可能負(fù)責(zé)制作博客文章和文章，作為內(nèi)容營銷的一部分。同時，數(shù)字營銷在線課程還將涵蓋其他形式的內(nèi)容營銷，如視頻、圖片、播客等。那些賺取數(shù)字營銷經(jīng)理薪水的人將負(fù)責(zé)讓所有這些不同的部分齊頭并進。
談到數(shù)字營銷計劃時，必須使用內(nèi)容營銷來找出正確的目標(biāo)市場并以原始、透明的方式接觸它們。雖然跟蹤內(nèi)容營銷活動的結(jié)果可能更具挑戰(zhàn)性，但這仍然是許多數(shù)字營銷課程和數(shù)字營銷活動的關(guān)鍵部分?，F(xiàn)實情況是，該工具在為公司發(fā)現(xiàn)更多潛在客戶方面發(fā)揮著重要作用。

社交媒體市場營銷
數(shù)字營銷領(lǐng)域的另一個關(guān)鍵工具是社交媒體營銷。許多參加數(shù)字營銷在線課程的人會了解到，無數(shù)人會定期訪問社交媒體。因此，這是接觸潛在消費者的最簡單方法之一。隨著創(chuàng)新社交媒體平臺的不斷推出，企業(yè)必須跟上步伐。
由于在大多數(shù)社交媒體平臺上創(chuàng)建個人資料不需要任何費用，因此公司需要考慮哪些平臺最適合他們。不同的人口統(tǒng)計使用不同的平臺。例如，年輕人傾向于使用 TikTok 和 Snapchat。Instagram 更女性化；然而，這種情況正在改變。Facebook 往往擁有更廣泛的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。但是，也可以過濾結(jié)果。LinkedIn 是為專業(yè)人士保留的。對于那些希望通過數(shù)字營銷最佳實踐加入社交媒體的人來說，必須考慮所有這些信息。

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化
談到數(shù)字營銷，重要的是要考慮轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的作用。在查看數(shù)字營銷培訓(xùn)目標(biāo)時，目標(biāo)始終是為公司賺更多的錢；但是，人們將如何到達那里？要使數(shù)字營銷活動取得成功，必須進行無數(shù)次轉(zhuǎn)化。
轉(zhuǎn)化率的公式是完成所需任務(wù)的人數(shù)除以查看數(shù)字營銷工具的人數(shù)。例如，如果有 10 個人看到一個 PPC 廣告并且有一個人點擊了它，那么轉(zhuǎn)化率為 10%。
同時，重要的是要弄清楚哪些轉(zhuǎn)化率好，哪些轉(zhuǎn)化率差?！傲己谩鞭D(zhuǎn)化率的定義將根據(jù)所需的操作而有所不同。這可能包括點擊鏈接、訂閱某物、關(guān)注社交媒體資料或購買某物。數(shù)字營銷專業(yè)人員將在優(yōu)化各種數(shù)字營銷工具的轉(zhuǎn)化率方面發(fā)揮重要作用。

電子郵件營銷
事實上，電子郵件并不是一種新的數(shù)字營銷技術(shù)。但是，鑒于大多數(shù)人在他們的移動設(shè)備上接收電子郵件，這是接觸潛在客戶的好方法。電子郵件營銷在 B2B 和 B2C 世界中都是必不可少的。
可以使用電子郵件共享有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息，將消費者引導(dǎo)至特定的登錄頁面，并開展滴灌活動。這是一種具有成本效益的廣告工具，企業(yè)可以使用它通過單擊來接觸數(shù)百萬消費者。因此，所有公司都需要確保他們充分利用電子郵件營銷活動。甚至產(chǎn)生更多的訂閱者也可能是一個重要的廣告工具。

PPC營銷
在查看付費搜索選項時，它們往往與 SEO 配合得很好。付費搜索選項需要花錢，包括按點擊付費的廣告活動(PPC)，但可以提供快速的結(jié)果，因為廣告會立即放置在目標(biāo)市場的前面。另一方面，搜索引擎優(yōu)化更有機地構(gòu)建（不使用贊助鏈接），但需要更長的時間來交付結(jié)果。
當(dāng)數(shù)字營銷專業(yè)人員使用 Google 運行 PPC 活動時，他們會在頁面頂部放置“贊助”鏈接。雖然這些贊助商鏈接將被標(biāo)記為廣告，但它們往往會出現(xiàn)在第一個搜索結(jié)果的上方。因此，人們不能忽視它們。同時，除非有人點擊廣告，否則企業(yè)不會為此付費。通過這種方式，PPC營銷是最有效的營銷工具之一。
雖然 PPC 營銷確實需要企業(yè)預(yù)先支付一些錢，但如果鏈接到正確的登錄頁面，這可能會導(dǎo)致銷售。因此，當(dāng)數(shù)字營銷活動運行 PPC 活動時，他們不僅需要考慮有多少人點擊了廣告，還需要考慮有多少人在到達目標(biāo)網(wǎng)頁時進行了轉(zhuǎn)化。通過這種方式，PPC 和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化可以協(xié)同工作。

聯(lián)盟營銷
最后，那些完成數(shù)字營銷在線證書或數(shù)字營銷在線學(xué)位的人可能會了解聯(lián)盟營銷。有越來越多的人被稱為影響者。這些人擁有大量的社交媒體追隨者。因此，將產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)在人們面前的最佳方式之一就是請這些有影響力的人來推廣它們。這是一種聯(lián)盟營銷。
當(dāng)企業(yè)向有影響力的人提供這些產(chǎn)品和服務(wù)并要求他們進行推廣時，有影響力的人或附屬機構(gòu)將在所售出的每件產(chǎn)品或服務(wù)中賺取傭金。例如，如果一家公司要求附屬公司推廣一種新型美容產(chǎn)品，他們可能會從該活動銷售的每件商品中賺取 10% 的傭金。
因為這些附屬公司可以嚴(yán)重影響他們的追隨者，所以這些類型的活動可能非常有效。所有企業(yè)都需要考慮如何使用聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷來提高銷售量。
數(shù)字營銷將繼續(xù)存在，只要互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)發(fā)展并且企業(yè)更加虛擬化，就會需要受過良好教育的數(shù)字營銷人員。