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神經(jīng)營銷如何在企業(yè)管理中使用
腦科學(xué)正在改變業(yè)務(wù)經(jīng)理處理營銷的方式。
在尋求銷售盡可能多的產(chǎn)品的過程中，營銷人員一直試圖深入了解客戶的想法。但現(xiàn)在他們可以從字面上看到人們的大腦。
它被稱為神經(jīng)營銷，它是一種越來越流行的測試新產(chǎn)品和確定消費者口味的方法。如果您從事企業(yè)管理——或者正在考慮通過管理培訓(xùn)成為一名經(jīng)理——您應(yīng)該對神經(jīng)營銷的工作原理有很好的了解。它可以幫助您帶領(lǐng)您的企業(yè)取得更大的成功。

什么是神經(jīng)營銷？
神經(jīng)營銷使用大腦掃描技術(shù)——如核磁共振成像和腦電圖 (EEG)——來觀察人們的大腦如何對特定的廣告、包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等做出反應(yīng)。營銷人員利用掃描結(jié)果并使用它們來創(chuàng)建營銷消費者找到更具吸引力或激勵性的內(nèi)容。通常，營銷人員會聘請神經(jīng)學(xué)家或其他科學(xué)家來幫助進行和解釋測試。因此，神經(jīng)營銷是商業(yè)和科學(xué)的交叉點。

如何使用神經(jīng)營銷？
在過去的十年中，許多頂級公司都使用神經(jīng)營銷來尋求對消費者想要什么和不想要什么的新見解。以下是神經(jīng)營銷的幾種使用方式：

測試廣告：主要的廣告活動在完成焦點小組測試后才會接觸到消費者?，F(xiàn)在，一些營銷人員正在使用神經(jīng)掃描來增加第二層審查。當(dāng)人們在觀看廣告時掃描大腦時，科學(xué)家可以看到每個人大腦的哪些部分因活動而“發(fā)光”，從而揭示這個人是否高興、沮喪、興奮、無聊等。這可以更準(zhǔn)確地閱讀人們?nèi)绾位貞?yīng)廣告而不是簡單地依賴焦點小組。

優(yōu)化設(shè)計：在神經(jīng)營銷之前，大多數(shù)設(shè)計師遵循標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計原則并認(rèn)為這已經(jīng)足夠好了。但借助神經(jīng)掃描技術(shù)，設(shè)計師可以準(zhǔn)確了解消費者的目光落在任何特定設(shè)計上的位置。這有助于營銷人員更好地布置平面廣告和網(wǎng)站，以確保消費者的目光首先落在最重要的信息上。

改進包裝：神經(jīng)營銷可以幫助營銷人員在產(chǎn)品上架之前確定產(chǎn)品包裝的吸引力。一個著名的案例涉及 Frito-Lay。當(dāng)公司想提高女性銷量時，他們了解到許多女性不買薯片是因為她們感到內(nèi)疚。但通過神經(jīng)營銷的力量，該公司發(fā)現(xiàn)，使用更柔和的顏色和芯片成分圖片的包裝可以減輕負(fù)罪感。Frito-Lay 使用這些結(jié)果來重做他們大部分產(chǎn)品線的包裝。

選擇完美的顏色：神經(jīng)科學(xué)告訴我們，顏色與我們的情緒密切相關(guān)。營銷專家采用了這項研究并對其進行了改進，以吸引合適的消費者購買合適的產(chǎn)品。例如，冷色、深色（紫色、海軍藍等）意味著穩(wěn)定性和質(zhì)量，對汽車公司和政府機構(gòu)有利。另一方面，冷、亮的顏色（銀色、綠松石等）則意味著現(xiàn)代性和專業(yè)性，對健康和化妝品有益。

產(chǎn)品植入：我們想要選擇，對吧？好吧，神經(jīng)科學(xué)家已經(jīng)了解到，當(dāng)我們面臨很多選擇時，我們通常會選擇根本不做任何選擇。這一發(fā)現(xiàn)幫助商店和營銷人員更好地設(shè)計展示，讓消費者停下來看看，而不是被各種選擇淹沒并繼續(xù)前進。

您如何學(xué)習(xí)將神經(jīng)營銷應(yīng)用于您的業(yè)務(wù)
隨著神經(jīng)營銷越來越受到重視，許多最好的商學(xué)院、頂級 MBA 課程和頂級 DBA 課程都將神經(jīng)營銷課程納入了他們的課程中。獲得高級商業(yè)學(xué)位或管理學(xué)位是學(xué)習(xí)如何將神經(jīng)營銷學(xué)以及許多其他經(jīng)過驗證的技術(shù)應(yīng)用于企業(yè)管理的一種方式。

特別是，您應(yīng)該考慮獲得工商管理碩士學(xué)位（MBA 學(xué)位）或工商管理博士學(xué)位（DBA 學(xué)位）。工商管理碩士或商業(yè)博士學(xué)位不僅可以幫助您獲得專業(yè)的管理技能，而且這兩個工商管理學(xué)位都可以獲得。這意味著，您不必在校園內(nèi)和特定時間上課，而是可以更方便的方式獲得碩士或博士學(xué)位。

無論MBA和DBA課程將讓你完成你的大部分課程從家里的。此外， MBA 課程和 DBA 課程提供了出色的靈活性，讓您可以在一天中最適合您的時間安排學(xué)習(xí)。這些優(yōu)勢使研究生學(xué)位課程在工作的成年人中很受歡迎。通過 MBA 課程或 DBA 學(xué)位課程，您可以提高對神經(jīng)營銷等主題的理解，從而幫助您引領(lǐng)企業(yè)走向成功。