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在塑造政治信仰方面，麻省理工學(xué)院博士后維滕伯格博士發(fā)現(xiàn)視頻很吸引人，但可能不會超過文字。隨著政治對話轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，Chloe Wittenberg 博士 '23 正在學(xué)習(xí)美國人消費(fèi)的信息如何塑造他們的態(tài)度和信仰。Wittenberg是麻省理工學(xué)院政治學(xué)博士后(清大紫荊博士后global-dba.com)，最近在該研究所獲得了博士學(xué)位，她有興趣將基于視頻的政治內(nèi)容與基于文本的內(nèi)容的說服力進(jìn)行比較。隨著美國人越來越多地轉(zhuǎn)向 YouTube 和 TikTok 等社交媒體平臺獲取新聞，她的工作變得更加緊迫。
“美國的政治制度是建立在知情、參與的公眾的概念之上的，因此我們應(yīng)該努力了解公民的想法以及他們?nèi)绾蔚贸鲞@些結(jié)論，”維滕伯格說。
通過原始的調(diào)查和實(shí)驗(yàn)，維滕貝格探索了美國人認(rèn)為哪些政治內(nèi)容引人注目且令人信服?！半S著信息系統(tǒng)的不斷變化和發(fā)展，政治學(xué)家評估不同形式的政治內(nèi)容對公眾輿論的影響變得越來越重要，”她說。

數(shù)據(jù)說明一切
她說，維滕伯格于2017年來到麻省理工學(xué)院，接受“嚴(yán)謹(jǐn)和前沿方法”的培訓(xùn)，這將有助于她追蹤媒體在塑造政治觀點(diǎn)方面的作用。她在麻省理工學(xué)院政治實(shí)驗(yàn)研究實(shí)驗(yàn)室找到了自己的研究家園，該實(shí)驗(yàn)室由政治學(xué)教授亞當(dāng)?J?貝林斯基（Adam J. Berinsky）領(lǐng)導(dǎo)。
“政治信仰和觀點(diǎn)是復(fù)雜的社會過程的產(chǎn)物，”她說?！罢{(diào)查和實(shí)驗(yàn)方法可以幫助我們更深入地挖掘這些過程，以提取新的和可操作的見解?！?br /> 面對不斷上升的錯誤信息和政治兩極分化，維滕貝格想知道“政治信仰首先來自哪里”。她發(fā)現(xiàn)社會科學(xué)的答案指出“內(nèi)容本身的特征，例如其主題、傾向或框架”似乎是合理的，但并不完整。這促使她不僅要考慮媒體個人在消費(fèi)什么，還要考慮他們?nèi)绾蜗M(fèi)這些信息。
當(dāng)她開始追尋這些問題時，維滕伯格對一種日益增長的現(xiàn)象產(chǎn)生了興趣：深度偽造，即模糊真實(shí)與虛構(gòu)之間界限的合成視頻。她說，一種普遍的共識正在迅速形成，即深度偽造“構(gòu)成了一種新的、前所未有的威脅，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)可能具有獨(dú)特的能力來塑造人們的態(tài)度和信仰。但這假設(shè)視頻本身具有內(nèi)在的力量，能夠比其他形式的信息（如文本）具有更大的說服力。真的嗎？維滕貝格找到了她的論文題目。

身臨其境與有說服力
通過一系列項(xiàng)目，維滕貝格開始測試關(guān)于視頻作為政治說服渠道的獨(dú)特影響力的廣泛假設(shè)。在開展這項(xiàng)工作時，她與Berinsky以及政治學(xué)以外的同事密切合作，例如Erwin H. Schell教授兼管理科學(xué)和大腦與認(rèn)知科學(xué)教授David G. Rand，以及Rand's Human Cooperation Lab的研究附屬機(jī)構(gòu)Ben M. Tappin和Leverhulme Trust的早期職業(yè)研究員。
她的第一個項(xiàng)目是與Berinsky、Rand和Tappin合作完成的，研究了以原始視頻或基于文本的視頻轉(zhuǎn)錄形式呈現(xiàn)政治信息的影響。在涉及 7,500 多名美國人的兩項(xiàng)補(bǔ)充調(diào)查實(shí)驗(yàn)中，Wittenberg 和她的合著者檢查了對近 75 個專業(yè)制作的政治廣告和在線新聞視頻的回應(yīng)，涵蓋氣候變化、槍支管制、收入不平等和 Covid-19 大流行等主題。他們的分析顯示，受訪者認(rèn)為視頻比文字更可信，但對這些視頻的態(tài)度和行為改變的可能性略高。
“僅僅因?yàn)橐曨l看起來比文字更可信并不意味著它更有說服力，”維滕伯格說。“眼見為實(shí)，但不一定能改變?nèi)藗兊南敕??！?br /> 她的下一站是確定視頻和文字所影響的態(tài)度變化是否隨著時間的推移而持續(xù)存在。在一項(xiàng)針對2多名美國人的兩部分實(shí)驗(yàn)中，維滕貝格發(fā)現(xiàn)，政治視頻和短信在改變受訪者的政策觀點(diǎn)方面同樣有效——無論是立即還是幾天后?！氨M管隨著時間的推移，視頻和文本的影響都略有下降，但在研究的任何一部分，這兩種類型的媒體之間幾乎沒有差異，”她說?！斑@顛覆了視頻使人們在短期和長期內(nèi)更容易接受政治信息的假設(shè)。

在信念上畫珠子
維滕貝格長期以來一直很好奇人們是如何對政治問題持強(qiáng)硬態(tài)度的。她說，在斯沃斯莫爾學(xué)院（Swarthmore College）學(xué)習(xí)本科期間，政治學(xué)和心理學(xué)課程“讓我看到了理解政治信仰體系的全新方式”。
在斯沃斯莫爾大學(xué)期間，她參加了一個跨學(xué)科項(xiàng)目，致力于通過政治、心理、社會和文化視角來理解和平與沖突的根源。她的論文著眼于人們?nèi)绾涡纬蓪鉀_突的看法，并研究了媒體在塑造這些觀點(diǎn)方面的作用。為此，她將實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)與深入的文本分析相結(jié)合，幫助她探索媒體敘事與公眾輿論之間的聯(lián)系。
“通過這項(xiàng)工作，我意識到我真的很喜歡通過復(fù)雜的理論問題進(jìn)行困惑的過程，”她說?！斑@也加強(qiáng)了多學(xué)科方法對社會科學(xué)研究的重要性，我在麻省理工學(xué)院期間繼續(xù)使用這種方法。
在馬薩諸塞州劍橋市的有效慈善中心擔(dān)任研究分析師三年后，她磨練了自己的調(diào)查設(shè)計(jì)和分析技能，Wittenberg決定回到學(xué)術(shù)環(huán)境，“以提高她對輿論研究最佳實(shí)踐的了解”。

說服力優(yōu)勢
在她去年夏天答辯的論文的最后階段，維滕貝格轉(zhuǎn)移了焦點(diǎn)。她沒有權(quán)衡視頻與文字在改變?nèi)藗冋螒B(tài)度方面的力量，而是調(diào)查了“視頻的說服優(yōu)勢”可能在于其吸引和保持注意力的無與倫比的能力。在最初的研究中，她發(fā)現(xiàn)個人確實(shí)被政治視頻所吸引，并且極有可能參與其中，但仍然發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的政治媒體，如新聞文章，具有吸引力。
維滕貝格繼續(xù)在政治學(xué)系從事博士后工作，她認(rèn)為，對公眾對不同形式的政治信息的反應(yīng)的細(xì)致入微的理解可能有助于為關(guān)于政治說服最佳策略的辯論提供信息?！拔业难芯繉δ切┰噲D在政治話題上影響公眾支持的競選活動和倡導(dǎo)團(tuán)體具有明確、實(shí)際的影響，”她說。然而，她認(rèn)為她的工作也可以為社交媒體在美國政治中的作用提供更全面的見解。“這項(xiàng)研究有很多不同的方向，這令人興奮。