放縱型消費(fèi)：奢侈品管理MBA課程
奢侈品專業(yè)課程如何幫助您進(jìn)入不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng) 對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，“奢侈品”這個(gè)詞讓人聯(lián)想到奢華的酒店、游艇和快車，這些都是遙不可及的。然而對(duì)于另一些人來(lái)說(shuō)，奢侈品意味著商機(jī)。
越來(lái)越多的人跳入奢侈品行業(yè)，試圖在頂級(jí)時(shí)裝公司、珠寶設(shè)計(jì)師和豪華汽車公司找到工作。根據(jù) ESSEC 商學(xué)院企業(yè)關(guān)系主管 Anthéa Davis 的說(shuō)法，在該校攻讀國(guó)際奢侈品牌管理 MBA 學(xué)位的學(xué)生中，大約 20% 的學(xué)生通常來(lái)自銀行或金融行業(yè)。
“他們已經(jīng)這樣做了好幾年了，”戴維斯談到這些學(xué)生時(shí)說(shuō)，“并且正在尋找一種方法來(lái)利用他們的專業(yè)知識(shí)進(jìn)入奢侈品行業(yè)?！?br />
事實(shí)上，金融等傳統(tǒng)利潤(rùn)豐厚的領(lǐng)域正在讓更多人流向奢侈品行業(yè)，僅僅是因?yàn)楹笳吒艿挚谷蚪?jīng)濟(jì)變化。
摩納哥國(guó)際大學(xué) MBA 主任瑪麗卡?泰肖夫 (Marika Taishoff) 表示：“奢侈品買家往往相對(duì)不受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，因此股市可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，但奢侈品買家仍會(huì)希望購(gòu)買同樣質(zhì)量的商品他們已經(jīng)習(xí)慣了。”
在中國(guó)等新興經(jīng)濟(jì)體和不情愿地接受電子商務(wù)的推動(dòng)下，隨著需求的增加，奢侈品行業(yè)需要具有扎實(shí)業(yè)務(wù)技能和對(duì)所有高級(jí)事物感興趣的人。
米蘭 SDA Bocconi 的講師 Luana Carcano 說(shuō)：“該行業(yè)正在尋找能夠在金融和供應(yīng)鏈領(lǐng)域工作的人，同時(shí)也了解業(yè)務(wù)?！?br />
為了讓人們?yōu)樯莩奁沸袠I(yè)的獨(dú)特需求做好準(zhǔn)備，一些 MBA 課程提供專門(mén)的課程和奢侈品管理方面的專攻。例如，紐約大學(xué)斯特恩分校提供“奢侈品與零售”專業(yè)的 MBA 課程；博洛尼亞大學(xué)阿爾瑪研究生院專注于“設(shè)計(jì)、時(shí)尚和奢侈品”；HEC Paris 和 MBA 學(xué)生可以攻讀“奢侈品戰(zhàn)略”證書(shū)。
像這樣的計(jì)劃可以提供對(duì)具有獨(dú)特挑戰(zhàn)的領(lǐng)域的業(yè)務(wù)洞察力。在摩納哥國(guó)際大學(xué)的奢侈品 MBA 專業(yè)中，課程包括“奢侈品消費(fèi)者行為”課程，該課程利用人類行為研究的見(jiàn)解；和“e-Luxury”，它讓學(xué)生接觸到在行業(yè)中越來(lái)越受歡迎的新的銷售和營(yíng)銷技術(shù)。
同樣，在 ESSEC 的國(guó)際奢侈品牌管理 MBA 課程中，課程包括假冒課程以及奢侈品行業(yè)特有的其他主題。“我們經(jīng)常談?wù)撊祟悓W(xué)，”該項(xiàng)目的學(xué)術(shù)主任西蒙?奈克（Simon Nyeck）說(shuō)，“因?yàn)闅w根結(jié)底，對(duì)我來(lái)說(shuō)，奢侈品就是文化?！?
除了專業(yè)課程之外，許多專注于奢侈品業(yè)務(wù)的 MBA 課程還包含動(dòng)手操作的組件，以便學(xué)生獲得該行業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。例如，攻讀 SDA Bocconi 的“奢侈品企業(yè)管理”課程的學(xué)生在羅馬珠寶和奢侈品零售商 Bulgari 的總部學(xué)習(xí)部分課程。在那里，他們參加了專門(mén)針對(duì)奢侈品的課程，并可以看到奢侈品企業(yè)的運(yùn)作方式。學(xué)生們還會(huì)在寶格麗或其他奢侈品公司進(jìn)行實(shí)地項(xiàng)目。
ESSEC 專注于奢侈品的 MBA 學(xué)生也在一家適合他們個(gè)人興趣的奢侈品公司做項(xiàng)目。學(xué)生們與路易威登、香奈兒、比卡迪和雅詩(shī)蘭黛等眾多奢侈品公司合作完成了這些項(xiàng)目。
“它可能是在一個(gè)新的國(guó)家發(fā)展業(yè)務(wù)，開(kāi)一家新店，推出一種新香水，發(fā)展一個(gè)品牌，”西蒙?奈克說(shuō)。
地理位置的重要性
許多提供奢侈品專業(yè)課程的商學(xué)院利用其地理位置為學(xué)生提供業(yè)內(nèi)交流機(jī)會(huì)。例如，根據(jù) Marika Taishoff 的說(shuō)法，摩納哥“是一個(gè)奢侈品實(shí)驗(yàn)室”，因?yàn)檫@個(gè)城市國(guó)家的財(cái)富集中并且擁有許多頂級(jí)奢侈品牌。
“來(lái)這里學(xué)習(xí)奢侈品是非常有意義的，”Taishoff 說(shuō)，“因?yàn)槟悴恢皇窃谘芯克?，你在生活它，即使它只是間接的。”
同樣，SDA Bocconi MBA 課程的學(xué)生可以近距離接觸范思哲和阿瑪尼等許多意大利奢侈品企業(yè)。
“在米蘭和羅馬的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是你在這里，你可以見(jiàn)到公司，你可以見(jiàn)到經(jīng)理，”Luana Carcano 說(shuō)。這對(duì)國(guó)際學(xué)生來(lái)說(shuō)尤其重要：
“奢侈品行業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)以歐洲為基地的世界，”卡爾卡諾說(shuō)。“你可以在這里結(jié)識(shí)人，然后回家利用你的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)?！?br />
Marika Taishoff 表示，摩納哥國(guó)際大學(xué)的 MBA 課程往往來(lái)自廣泛的國(guó)籍，許多國(guó)際學(xué)生在畢業(yè)后試圖在歐洲工作一兩年，以提高他們?cè)谏莩奁沸袠I(yè)的信譽(yù)。
“這會(huì)增加他們的專業(yè)知識(shí)和技能的價(jià)值，首先在這里接受培訓(xùn)，”她說(shuō)，“然后他們可以回到需要他們的祖國(guó)?！?
事實(shí)上，隨著發(fā)展中國(guó)家需求的增長(zhǎng)，對(duì)接受過(guò)奢侈品領(lǐng)域培訓(xùn)的人才的需求也在增加。根據(jù) ESSEC 的 Anthéa Davis 的說(shuō)法，“我們?cè)谶^(guò)去兩年中注意到的是，香港和迪拜嚴(yán)重缺乏人才?！?br />
因此，ESSEC 一直在帶學(xué)生到這些地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地考察，以參加奢侈品企業(yè)的公司介紹。
“因此，”戴維斯說(shuō)，“不少學(xué)生，甚至是美國(guó)學(xué)生，都在香港和迪拜找到了工作?！?br />
通過(guò)這些國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和接觸到奢侈品 MBA 課程傾向于吸引的廣泛多樣性，學(xué)生們開(kāi)始思考超越傳統(tǒng)方式進(jìn)入奢侈品行業(yè)。
根據(jù) Marika Taishoff 的說(shuō)法，在摩納哥 MBA 課程期間，“學(xué)生開(kāi)始思考進(jìn)入麥迪遜大道、進(jìn)入第六大道或在羅迪歐大道找工作的常規(guī)路線之外——他們真正考慮的是其他地方的增長(zhǎng)和機(jī)會(huì)?！?