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MBA在體育管理發(fā)揮的作用
專業(yè)的 MBA 課程如何成為進(jìn)入這個(gè)多方面和常青行業(yè)的好途徑
丹妮爾?伯德 (Danielle Byrd) 承認(rèn)在大學(xué)期間從未參加過(guò)體育運(yùn)動(dòng)。
“我是個(gè)大笨蛋，”伯德說(shuō)，她是馬薩諸塞大學(xué)伊森伯格管理學(xué)院運(yùn)動(dòng)管理雙 MBA/MS 碩士的第一年?！暗沂且粋€(gè)忠實(shí)的粉絲。我一年在佩珀代因打了 112 場(chǎng)比賽?！?br /> 伯德主修整合營(yíng)銷傳播，本科輔修意大利語(yǔ)，她認(rèn)為大學(xué)畢業(yè)后想從事葡萄酒營(yíng)銷。但是當(dāng)佩珀代因的體育部門有一個(gè)職位空缺時(shí)，她辭去了建筑工作，轉(zhuǎn)而擔(dān)任營(yíng)銷和活動(dòng)經(jīng)理。
她的老板也畢業(yè)于麻省大學(xué)體育管理專業(yè)，在鼓勵(lì)伯德申請(qǐng)研究生院方面發(fā)揮了重要作用。
伯德希望進(jìn)入利潤(rùn)豐厚的體育贊助領(lǐng)域。“我在做更多的營(yíng)銷活動(dòng)角色，我想獲得更多的贊助——這就是 MBA 的用武之地?！?br /> 像許多其他人一樣，伯德正在進(jìn)入一個(gè)比大多數(shù)人都更能經(jīng)受住全球經(jīng)濟(jì)衰退的常青行業(yè)。根據(jù)普華永道的報(bào)告，北美體育市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從 2013 年的 569 億美元增長(zhǎng)到 2018 年的 707 億美元。根據(jù) Plunkett Research 的數(shù)據(jù)，估計(jì)全球體育市場(chǎng)每年的收入約為 1.5 萬(wàn)億美元。
反過(guò)來(lái)，專門針對(duì)體育的管理項(xiàng)目也激增。例如，去年，邁阿密大學(xué)宣布了 一項(xiàng)專為現(xiàn)任和前任 NFL 球員設(shè)計(jì)的 EMBA 課程。同樣，荷蘭的馬斯特里赫特管理學(xué)院最近宣布從 2016 年 1 月開始推出 專注于體育產(chǎn)業(yè)的 EMBA 課程。

一些學(xué)校也在關(guān)注在線管理學(xué)位的選擇；麻省大學(xué)今年推出了一個(gè)專注于體育管理的部分在線 MBA，針對(duì)那些可能不想為繼續(xù)教育而離開工作整整兩年的人。該學(xué)位加入了麻省大學(xué)體育管理碩士和博士課程的額外名單。
“現(xiàn)在提供 MBA 的課程肯定比五年前、十年前要多得多，”麻省理工學(xué)院體育管理碩士課程主任史蒂夫?麥克凱爾維 (Steve McKelvey) 說(shuō)。
“這反映了體育日益成為一項(xiàng)業(yè)務(wù)，以及人們以比以前更多的商業(yè)視角看待體育產(chǎn)業(yè)。”
但并非所有人都成功了。法國(guó)管理學(xué)院 Audencia Nantes 宣布推出國(guó)際體育管理專業(yè) MBA 課程，該課程原定于今年 9 月推出，但此后已取消。亞利桑那州立大學(xué) WP Carey 商學(xué)院的體育 MBA 課程現(xiàn)在也已不復(fù)存在。英國(guó)拉夫堡大學(xué)的國(guó)際體育管理MBA也自2014年起停課。
瑞士洛桑國(guó)際體育科學(xué)與技術(shù)學(xué)院 (AISTS) 的執(zhí)行董事克勞德?史翠克 (Claude Stricker) 表示，許多學(xué)?！霸噲D開設(shè)體育管理課程，因?yàn)檫@是一個(gè)性感的話題”?！暗麄兒茈y成功。你必須得到認(rèn)可。”

不同的目標(biāo)
課程因不同的側(cè)重點(diǎn)而有所不同。SDSU 以更傳統(tǒng)的商學(xué)院課程為藍(lán)本，但完全專注于體育運(yùn)動(dòng)；它的課程包括商業(yè)分析、高級(jí)營(yíng)銷技巧、市場(chǎng)研究和大量金融課程等。課程主要由學(xué)者教授。
“我希望我們的學(xué)生在進(jìn)入就業(yè)市場(chǎng)時(shí)能夠與那些上過(guò) [紐約大學(xué)] 和 [南加州大學(xué)] MBA 課程的學(xué)生競(jìng)爭(zhēng)，”該項(xiàng)目的主管斯科特?明托 (Scott Minto) 說(shuō)。
然而，在 AISTS 的體育管理碩士課程中，許多課程包括由國(guó)際體育聯(lián)盟的董事和秘書長(zhǎng)以及行業(yè)專家進(jìn)行的講座和演講。該研究所執(zhí)行董事克勞德?史翠克 (Claude Stricker) 表示，大約一半的課程由學(xué)者授課。
體育管理方面的一些 MBA 課程為畢業(yè)生在該行業(yè)的特定領(lǐng)域工作做好準(zhǔn)備。例如，俄勒岡大學(xué)今年宣布推出 體育產(chǎn)品管理 MBA。在池塘對(duì)面，利物浦大學(xué)擁有足球行業(yè)的 MBA 學(xué)位，并計(jì)劃開設(shè)賽馬行業(yè)的 MBA。
雖然歐洲和美國(guó)的課程仍然能夠吸引國(guó)際學(xué)生，但大多數(shù)課程都迎合了本國(guó)市場(chǎng)的學(xué)生，因?yàn)楹Ｍ鈱W(xué)生可能因簽證問(wèn)題而難以獲得就業(yè)機(jī)會(huì)。
大多數(shù) AISTS 的畢業(yè)生繼續(xù)為體育或國(guó)際聯(lián)合會(huì)工作，史翠克指出，或者留在洛桑為位于該地區(qū)的許多國(guó)際組織——國(guó)際奧委會(huì)——工作。

大聯(lián)盟
最終，體育產(chǎn)業(yè)可以像其他任何產(chǎn)業(yè)一樣俱樂(lè)部化。每個(gè)項(xiàng)目都吹捧其廣泛的校友網(wǎng)絡(luò)，為研究生的職業(yè)生涯鋪平了道路。對(duì)于美國(guó)項(xiàng)目，畢業(yè)生通常分散在該行業(yè)的無(wú)數(shù)部門，包括分析、聯(lián)盟、贊助、活動(dòng)、初創(chuàng)公司、營(yíng)銷和許可。有些人還繼續(xù)在服裝、電子商務(wù)和媒體集團(tuán)工作。
McKelvey 說(shuō)網(wǎng)絡(luò)真的很重要，尤其是對(duì)于那些參加該計(jì)劃以換取職業(yè)的人。
“可以這么說(shuō)，在就業(yè)市場(chǎng)上，肯定會(huì)偏向那些在街頭有名望的人，”他說(shuō)?！斑@有點(diǎn)'你交了會(huì)費(fèi)了嗎。' 即使你擁有一流的 MBA，如果你的簡(jiǎn)歷上沒(méi)有體育方面的聯(lián)系，你也會(huì)申請(qǐng)很長(zhǎng)時(shí)間才能被錄用?！?br /> 對(duì)于 Danielle Byrd 來(lái)說(shuō)，麻省理工學(xué)院的學(xué)位將為未來(lái)的工作前景提供額外的流暢度。她希望最終能從事奧運(yùn)會(huì)贊助工作；她目前正在美國(guó)奧委會(huì)實(shí)習(xí)。
“如果我不了解商業(yè)，不了解這些潛在買家的需求，我將永遠(yuǎn)無(wú)法使用這些人所說(shuō)的語(yǔ)言，”她說(shuō)。
“這是體育——是的，你在銷售有價(jià)值的東西，但你也在銷售激情。如果你能從這兩個(gè)方面進(jìn)行討論，那真的很有幫助。”