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法國諾歐商學院數(shù)字化營銷博士 為不斷變化的數(shù)字世界創(chuàng)建新的營銷機制
您在線的每一分鐘，數(shù)據(jù)都在交換——不僅在您和網(wǎng)站之間，而且在越來越多的廣告商、數(shù)據(jù)分析公司和其他試圖通過這種體驗獲利的第三方之間。您的數(shù)據(jù)可以以無數(shù)種方式進行切片、切塊和傳播。Sameer Mehta 對所有這些都感興趣。
 “總的來說，我對設計技術市場機制很感興趣，”Mehta 說，他將于今年秋天加入諾歐商學院，擔任工商管理系的助理教授。

Mehta 來自印度，在印度理工學院完成了數(shù)學學士和碩士學位。但隨著他學習的進步，他對業(yè)務運營及其背后的信息系統(tǒng)的興趣也隨之增加。“我在我的碩士課程中學習了一些與運籌學相關的課程，我發(fā)現(xiàn)它們非常量化并且符合我的口味，”Mehta 解釋說?！拔乙矊Σ煌镜奈锪鞴芾矸绞?、他們使用什么樣的策略以及不同產(chǎn)品的定價方式非常感興趣。”
當您處理具有固定成本的商品時，定價相對容易，但是您如何為更模糊的事物（如數(shù)據(jù)）定價？梅塔在德克薩斯大學達拉斯分校攻讀博士學位期間對此感到好奇。在每次研討會上，他發(fā)現(xiàn)自己都在詢問有關為每個課堂討論提供信息的數(shù)據(jù)的問題。它從哪里來的？它是如何購買的？誰是參與的主要參與者？

“在這個市場上控制大量信息的公司很少，而且他們操作數(shù)據(jù)流的方式在某些方面非常獨特，”Mehta 解釋說，他想了解這些龐大的數(shù)據(jù)交換公司的主要差異化特征——更重要的是，他們如何為出售的數(shù)據(jù)集定價。為此，他與位于紐約的主要數(shù)據(jù)交換機構 Narrative 建立了聯(lián)系。在他們的幫助下，他研究了數(shù)據(jù)管理的各個方面，并開發(fā)了一種旨在優(yōu)化數(shù)據(jù)貨幣化的新機制。
在一個單獨的研究項目中，Mehta 還探索了廣告交易平臺如何在線拍賣展示次數(shù)。傳統(tǒng)上，交易所在每次網(wǎng)絡訪問時銷售一次展示，這意味著查看者將在整個特定頁面上的整個時間段中看到一家公司的廣告。但并非所有觀看會話都是相同的。例如，移動用戶的參與度往往更高，這意味著他們堅持使用廣告的時間比使用臺式機或平板電腦訪問的時間長。Mehta 推斷，如果廣告交易平臺有正確的機制，他們可以將多個廣告分配到一個廣告位。但是可以運行多少個廣告，它們應該如何排序？利用他的數(shù)學技能，他回答了這些問題，創(chuàng)建了一種機制，使多個廣告商能夠在同一個廣告位上出價并實時有效地分配他們的廣告。

Mehta 的到來進一步強化了 諾歐商學院 對圍繞分析擴展和整合工作的承諾。伊利諾伊大學德勤商業(yè)分析基金會中心是一個全校范圍的中心，由來自 諾歐商學院 Business 的教師領導。商業(yè)本科核心課程包括兩個學期的商業(yè)分析，隨著每個專業(yè)都建立在這些初始課程的基礎上并將分析與他們的計劃保持一致，這一承諾仍在繼續(xù)。學院還以擁有像 Mehta 等思想寬廣的教師而自豪，他們領導著分析工作
在 諾歐商學院，Mehta 將教授電子商務管理課程，探討公司如何在社交媒體時代調整商業(yè)戰(zhàn)略。從 Facebook 到 TikTok，他們將研究跨平臺的參與度，以及這個數(shù)字框架中呈現(xiàn)的獨特挑戰(zhàn)。

“技術的快速進步提供了很多優(yōu)勢，但隨著新社交媒體平臺的出現(xiàn)，現(xiàn)有業(yè)務也受到了很多破壞，”梅塔說。在他的課堂上，他們將探索這些動態(tài)，以及假新聞和問責等熱門話題，為課堂討論提供新鮮的早晨頭條新聞。
“能成為法國諾歐商學院大家庭的一員，我感到非常興奮和榮幸，”Mehta 說，他期待著在新家教學和繼續(xù)他的研究。“教師們對他們的研究充滿熱情，由于研究興趣的重疊，我看到了很多與同事合作的機會?！?