一組來自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示：“2014年至2020年國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷增長，預(yù)計到2020年，我國數(shù)字音樂市場規(guī)模有望達到700億以上。”
數(shù)字音樂已成為全球音樂產(chǎn)業(yè)最重要的資金來源和毋庸置疑的未來方向，中國數(shù)字音樂的重要程度更是不言而喻。
數(shù)字音樂時代，對企業(yè)而言，音樂營銷的娛樂屬性能夠提高品牌曝光、產(chǎn)品宣傳，在“聲”態(tài)中精準遇見消費者。品牌的音樂參與，放大公益營銷價值，讓人們在情緒被感染的同時記住品牌的正面形象。
例如雪碧的《渴不?！?、百事的《熱愛就在一起》、Midea的《無風(fēng)守望》、華為的《Dream it Possible 》等眾多知名企業(yè)通過主打推廣音樂來獲得品牌影響力與國際地位。
不管時間和空間如何變化，但唯一不改變的就是我們?nèi)说木裣硎?，音樂為我們帶來精神慰藉的同時，也展現(xiàn)出它獨特的商業(yè)價值。
楊碧：BSN學(xué)員
稻香文化集團創(chuàng)始人、董事長
曾在滾石移動、中科軟件集團等多家知名公司擔任高管
北京稻香文化集團致力于新媒體、新內(nèi)容、新渠道的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)發(fā)展，構(gòu)建跨越“線上+線下”產(chǎn)業(yè)鏈全新模式的“新音樂形態(tài)”
數(shù)字音樂行業(yè)現(xiàn)狀
要想做好音樂，首先一定要研究市場在哪，這個領(lǐng)域是如何操作的。
音樂是品牌傳播的第6大媒介。它是是人們生活中不可缺少的一劑調(diào)味品，音樂可以作為跨國界地域文化和行業(yè)的營銷方式，其受眾是一個龐大的群體。
從1948年的黑膠時代到1963年的磁帶時代、到1980年的CD時代，再到1988年的MP3時代的開啟、最后到2003年的數(shù)字音樂時代，代表的產(chǎn)品是因蘋果推出的iTunes+iPod，也正式開啟了數(shù)字音樂在線試聽和購買模式，數(shù)字音樂銷售正式面市。
現(xiàn)階段數(shù)字音樂不斷興起，加之知識版權(quán)意識越來越強烈，并且國家各類政策保護在這類因素的影響下，數(shù)字音樂付費市場逐漸形成十分龐大的競爭市場，而越來越多的音樂用戶愿意為正版數(shù)字音樂付費，使中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。
中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)市場以平均每年超過10%的增長速度快速發(fā)展，預(yù)計將在2021年進一步突破5萬億大關(guān)。文娛市場經(jīng)過長足的發(fā)展，已逐漸形成以IP為核心的內(nèi)容發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)、文化娛樂、內(nèi)容價值能夠得到成倍利用。數(shù)字音樂作為內(nèi)容生態(tài)內(nèi)的關(guān)鍵一環(huán)，通過與其他文娛產(chǎn)品的聯(lián)動，為其商業(yè)模式帶來更多的可能性。
疫情下的市場現(xiàn)狀
突如其來的疫情，對企業(yè)尤其是對中小企業(yè)帶來的劇烈沖擊，在這樣的危機下，企業(yè)是否繼續(xù)開展營銷活動？
回歸市場營銷的本質(zhì)，它存在的意義是幫助企業(yè)無論在疫情期間還是之后都能更好的活下去，下面這兩個案例非常打動人心。
疫情期間，美的空調(diào)用音樂傳遞溫暖，從《無風(fēng)守望》到《等風(fēng)?？俊?，以《等風(fēng)?？俊窞槔?，“致敬女性醫(yī)護人員”的主旨與女神節(jié)的主題不謀而合。3月8日當天近20萬用戶到訪美的空調(diào)的QQ音樂h5專業(yè)，公益歌曲收聽量過萬，品牌贏得了98%的正面口碑，為業(yè)界樹立了音樂城公益的營銷典范。
3月5日至3月9日《等風(fēng)?？俊罚瑧{借單曲推薦獲得了超過714,000位用戶收聽傳遞品牌，同時也傳遞社會價值，也為原創(chuàng)音樂提供了更多的曝光機會。
另外一個例子，胡桃里用好聲音支持武漢2•14抖音直播義演音樂會，2月14日胡桃里聯(lián)合深圳市慈善會連線滯留在武漢的藝人伙伴，在情人節(jié)這天開啟一場抖音直播義演，直播所得收益將通過深圳市慈善會向武漢定向捐款，抖音直播活動開播僅10分鐘，直播在線人數(shù)便突破了4000人，最高同時在線1.4萬人，共籌集到善款306,821元。胡桃里將品牌音樂屬性發(fā)揮到淋漓盡致的直播義演，可謂是此次疫情公益中最亮眼的公益秀。
疫情下音樂助力品牌傳播，用音樂戰(zhàn)役助力品牌傳播。通過音樂媒介增強企業(yè)與消費者的品牌溝通與交流，促進產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)企業(yè)品牌價值提升。
企業(yè)利用音樂所具備的藝術(shù)特征，內(nèi)容形式、聽眾場景，通過內(nèi)容植入互動體驗，溝通見面等形式來達到增強與消費者的溝通和交流，提升品牌影響力，傳遞品牌價值，實現(xiàn)用戶共勉的過程，音樂讓品牌主動擁抱社會責任。
企業(yè)需要更準確洞察人性，洞察業(yè)務(wù)背后的需求，人心需要安撫，消費者需要被溫暖，音樂建立共鳴，特殊時期根植于用戶心中的品牌好感和品牌美譽度。
為什么選擇音樂媒介
營銷的本質(zhì)是最大范圍內(nèi)觸達及影響目標用戶行為習(xí)慣，讓品牌營銷貫穿用戶日常場景行為路徑，貼合用戶場景化需求，布局目標用戶觸媒軌跡。
音樂全方位滲透用戶生活，滿足用戶需求多元化，遍布生活每時每刻。在線音樂尤其是移動音樂應(yīng)用，滿足用戶隨時享受音樂的需求，音樂本身具有排解孤單愉悅身心的功能，用戶獨處需要放松或需要節(jié)奏感時，使用在線音樂便成為重要選擇。
這里有一組用戶現(xiàn)在音樂需求數(shù)據(jù)，在家休息時，音樂占比67.2%，乘坐交通工具時，音樂占55.9%，旅行途中54.7，睡覺前42.6，鍛煉健身時40.4%，排隊或等人時38.5%，午休時31.8%，戶外游玩時31.3%，逛街時25.4%，圖書館、咖啡廳時24.7%。
音樂營銷放大品牌合作、IP傳播。大致有三個層面，一是通過音樂來達到詮釋產(chǎn)品的目的；二是在購物環(huán)境中，通過音樂直接刺激顧客消費；三是通過音樂塑造品牌形象，通過音樂給客戶顧客帶來好感。
音樂營銷合作形式基于代言人，歌曲定制、項目贊助、活動事件等IP資源，根據(jù)實際營銷節(jié)點進行內(nèi)容深化，精準切入粉絲經(jīng)濟，實現(xiàn)以點帶面的全面擴散。
在未來音樂必然是企業(yè)營銷發(fā)展的主要趨勢之一。音樂不只能為人們帶來精神鼓舞，還能有效放大公益，正向能量，讓品牌精神深入人心，音樂可以傳播正能量。
音樂營銷在情感層面與用戶建立共鳴和價值鏈接，可以讓品牌的口碑和信譽度得到有效提升。平常的公益行動大多有一定的時效性，但音樂卻能跨越時空，在無限期的傳播中傳遞溫暖，用音樂做公益，讓品牌影響力沿著音樂能量擴散，不斷強化。
音樂媒介傳播的四大套路
音樂無窮的魅力，能給予品牌更多的想象空間。對于品牌而言，音樂媒介的娛樂屬性能夠提高品牌曝光、產(chǎn)品宣傳，在生態(tài)中精準預(yù)見消費者，同時品牌也需要認清自己，了解用戶，懂得音樂，聽當下年輕人所喜歡的音樂形式，專注品質(zhì)音樂，以滿足更多消費者的體驗需求。
首先要確定品牌調(diào)性與用戶屬性，定調(diào)符合兩者的音樂風(fēng)格；第二專業(yè)團隊打造優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容；第三線上線下聯(lián)合做好場景營銷；第四打造屬于自己的音樂文化IP。
現(xiàn)在是數(shù)字音樂時代，隨著音樂逐漸嵌入到多元化的場景中，品牌也在探索關(guān)于音樂更多的新玩法，但除了更大程度地迎合用戶的興趣點外，也要專注音樂品質(zhì)，切忌一味跟風(fēng)制造速食音樂。